Serien følger livet i den fiktive danske småbyen Korsbæk fra 1929 til 1947. Hovedpersonen Mads Andersen-Skjern kommer til Korsbæk som handelsreisende i 1929 og observerer at næringslivet i byen har stagnert. Han bestemmer seg for å utfordre Korsbæks ledende familier i det han starter opp en ny klesbutikk og tar opp konkurransen med den tidligere så enerådende forretningen Damernes magasin. Serien tegner et portrett av Danmarks historie under 1930-tallets depresjon og den tyske okkupasjonen under andre verdenskrig.