Få bransjer er mer opptatt av å tenke utenfor boksen enn PR-bransjen, men likevel ender mange opp med stereotype løsninger når de skildrer kulturer og etnisiteter, hevder forfatterne i denne boken. Selv om Norge er en liten nasjon, rommer den nordmenn med bakgrunn fra over 200 land og stater. Dette bør gjenspeiles i massekommunikasjon, både i kommersiell reklame og i offentlig eller politisk informasjon. De argumenterer videre for at kreative bransjer trenger et større etnisk mangfold i egne rekker, dersom de skal kunne tenke nytt. Omtalen er utarbeidet av Biblioteksentralen.