Boken tar for seg betydningen av språkbruk og retorikk i organisasjoner og i samfunnet. Temaene som belyses er blant annet retorikk, storytelling og merkevarebygging i organisasjoner, retorikken i fjernsynsmediet, politikk og propaganda og pedagogisk retorikk. Bidragsyterne er fagfolk fra Norge og Danmark.