Boken inneholder portrettintervjuer av 21 av Norges rikeste personer: Arthur Buchardt, Herman Friele, Celina Midelfart, Idar Vollvik, Elisabeth Grieg, Bjørn Rune Gjelsten, Jan Eilef Rivelsrud, Trond Lykke, Christian Ringnes, Axel Camillo Eitzen, Ole Gunnar Selvaag, Petter Stordalen, Einar Johan Rasmussen, Wilhelm Wilhelmsen, Jacob Stolt-Nielsen, Odd Reitan, Johan H. Andresen jr., Stein Erik Hagen, Kjell Inge Røkke, Olav Thon og John Fredriksen. Portrettene er tidligere publisert i forretningsbladene Kapital og Farmand.