Retorikk er verken manipulasjon eller flotte formuleringer, men det er å handle med språk og kommunikasjon. Det innebærer å få dine medmennesker til å føle, tenke og handle på bestemte måter. Her forklarer Jens E. Kjeldsen hva retorikk er og viser at retorisk evne og innsikt ikke bare er et vesenstrekk ved mennesket, men også en forutsetning for det gode samfunn. Jens E. Kjeldsen er professor i retorikk og visuell kommunikasjon ved Universitetet i Bergen.